Truyện 29
視聴率って、どうやって測るの? ドラマやスポーツのテレビ番組で、放送後に「最高視聴率が二十パーセン卜をこえた」などといわれることがあります。視聴率とは、ある番組がどれほど多くの人たちに見られたかを表す目安のようなものです。視聴率の調査は、ビデオリサーチという会社がおこなっています。関東.関西•名古屋の三つの地区で、六百世带、それ以外の地区で二百世帯に協力してもらっています。調査に協カしてもらうのは、テレビがある家庭で、ひとりぐらしの人もふくみます。家のテレビに專用の機器を取りつけ、調査します。各家庭が、どのテレビ番組を見たかどいう情報は、一日ごとにまとめられ、データセンターに送られます。その結果をもとに視聴率が計算され、テレビ局や広告制作会社などに提供されているのです。視聴率調査の対象となるのはテレビ放送だけで、番組の録画やそれを再生して見たもの、テレビゲームなどは調査の対象になりません。さて、このようにして調べた視聴率は、どんなことに利用されているのでしょうか。オリンピックやサッカーのワールドカップなど、スポーツの番組や、大きな事件が起こったときの特集番組の視聴率から、人びとがそれらについて、どれほど関心を持っているかを、知ることができます。また、視聴率が高い番組の移りかわりから、流行や社会現象など、社会全体の動きを知ることもできます。ほかには、テレビのコマーシャルをつくる広告制作会社が、その商品を買ってくれそうな人に見てもらうためには、どんな番組の合間に放送するのがよいかを視聴率を参考にして決めることがあります。アニメ番組の合間に流れる、おもちゃやゲ-ムのコマーシャルを見て、ついほしくなってしまった人もいるでしょう。さらに、人びとがテレビをよく見る時間帯や、よく見られている番組を知り、これからの番組づくりの参考にするために、視聴率が利用されることもあります。 |
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